怎样做好seo优化，seo最终的目的是这么，如何分析关键词数据

怎样做好seo优化，seo最终的目的是这么

很多人学会了一些SEO的常识，就觉得自己已经学会了SEO了，能够给很多网站提供意见，但是其实他们提出的意见，很多时候都是靠猜，靠感觉。至于实际上有没有效果，会不会给网站带来正面的影响，只能走一步看一步。

其实一个SEO做得如何，最了解的还是自己，好的SEOER，能够通过平时一点一滴的数据，进行汇总，通过数据指导，来看清SEO的方向。

SEO是什么，在我看来，SEO就是做搜索引擎的排名，而SEO最终的目的是什么，答案只有一个，那就是通过有排名的关键词，来获得流量，也就是说我们最终的目的就是流量。那么我们很多时候，SEO不要局限在自己的站点上面，我们要把思路拓展，拓展到各个不同的模块领域去。

那么作为SEO，如何科学的去分析自己做的效果如何，如何去更好的通过数据，来指导自己的思维呢?

我们都知道，流量跟排名点击率、排名数、收录数有关系，那么我们的数据，最主要的就是监控这三个维度。

1、排名点击率：

如果是自身网站的话，就比较简单，装个流量统计工具，就可以很好的监控到关键词的点击率。如果是外部的站点，可以通过关键词覆盖的查询，来预估自己的排名点击率。其实在站点和内容都不变的情况下，点击率一般不会有太大的变化。所以排名和收录的因素，就会影响比较大。

 

2、网站排名：

网站的排名主要看两大块，一块是重点词的排名，一块是看长尾的关键词覆盖率。

2.1、重点词的排名：

每天都要监控，重点词是你的核心词，这个主要用来监控自己站内的关键词变化情况，如果重点词排名出现大幅度的变化，要就意味着在这个周期，你的排名有有极大的波动。排名监控可以用分析牛关键词排名监控，可以记录一个月的排名数据，一个月内的排名变化情况清晰可见。如果发现排名有明显的变化，就要去分析近一个月内的网站日志，看看有什么变化，从而找出问题的原因。

2.2、长尾关键词覆盖率：

长尾词的关键词覆盖率，主要用来监控站外的排名。

之前跟一个做推广的聊，跟他说查一下关键词覆盖率，他反问我，什么是关键词覆盖?

关键词覆盖，目的就是把你的关键词尽可能的覆盖到搜索引擎结果中，比如百度搜索结果第一页有10个排名，10个都是你所发的排名，那么用户就只能点到你了，点不到别人。

而做医疗的长尾关键词，一般都是地域性的，都是尽可能长的关键词。

之前做的关键词覆盖，当你覆盖率达到60%的时候，一天有10个有效对话，当你的覆盖率达到50%的时候，你的有效对话只有8个，当你关键词覆盖达到30%的时候，你的有效对话只有4个。

那么长的长尾关键词能来对话吗?答案是肯定的，能，太能了。有的人说那么长，谁能搜索得到啊?对，那么长的词可能不一定有人搜，但是通过分词所带来的长尾呢?最重要的是，这种长尾有足够的量，当量大的时候，蚂蚁也能干过一个军团。

所以关键词覆盖率，能够很好的体现你关键词所做的情况。

有的人会问，站外推广那么难做，都没有什么地方可做的。其实有的平台，永远都是好的，只是你没去认真研究而已，为什么别人都在做，你却做不了呢?

3、网站收录：

站点的收录是非常关键的，当你排名、覆盖率比较稳定的情况下，收录越多，也就意味着你的长尾关键词能够越多。

而我们看收录，并不是看单个链接的收录，而是看整体的收录变化比。这时候可以通过链接权重查询，来查询网址的收录情况。

在排名率不变的情况下，当你的收录越来越高，你的流量就会越来越多。所以如何提高收录，也是一个非常重要的手段。

总结：

总体来看SEO的主要核心还是数据分析，具体的数据分析可以参考百度排名只需分析关键词数据。其实SEO只要观察细致，很多问题都会变得很简单，你要真正搞清楚你想要什么，你想要的流量，而流量跟网站的排名、网站的收录、排名的点击率是有直接关系。搞清楚这些关系，去逐一分析每一个细节，你会发现SEO会变得很简单。

百度排名只需分析关键词数据

百度排名一直是SEOER重点关注的，搜索引擎优化虽然没有以前那么重要，不能和流行的PPC比，但是依然占据网络营销的半壁江山，特别是一些行业做一些长尾关键词的排名转化效果还是非常可观的，这点可以从网络上到处是SEO优化培训的广告得到印证。

那么SEO到底是什么呢?

相信还有很多的小白用户没弄明白，到底应该怎么去做排名，很多的SEOER都跑去关注一些所谓的SEO技巧去了，把心思都花在了这些所谓的百度快速排名技巧上面，而没有真正的去研究搜索引擎的数据，没有去分析所做的关键词在百度里的数据。

先说说SEO的核心是什么，大家都知道核心是用户体验做原创内容、及时更新对吧，从古至今大家一致提倡的都是这点，所以只要你一提到SEO，大家就会教你说做好用户体验多做原创内容，不要去复制采集没营养的文章等等。

那么如何做用户体验呢?之前小七在一次SEO交流会上问过大家都是如何做用户体验的，大家的一致回答几乎就是做原创内容，小七认为这是一个误导，我相信百分九十的SEOER都被这个谎言给误导了，倘若你没有分析搜索引擎的数据，就一味的写原创内容是得不到好的排名。下面来看个案例：

这个案例是小七在一个SEO的公开课上看到的，搜索“玻璃盖”这个关键词，百度排名除了自己的产品之外就是它第一，而且还排名很稳定，小七观察很久了。可以打开这网站。

大家可以看到这个网站更新的内容是2015年8月30日的，之后首页就再也没有更新过，那么这样的一个页面百度为何能给于这么好的排名?不都说要做用户体验，要经常更新搜索引擎才更喜欢么?

你注意观察，这些文章的标题都是与玻璃盖相关的，告诉百度这个首页就是和玻璃盖这个词的聚合页面。有兴趣的可以点新闻页面看看，2016年还有更新过文章，但是故意首页不调用了，只调用了这几条相关的页面。

其实这就是百度，一味的原创和更新内容并不是排名的王道，我们要做的应该是分析百度的数据，如果你是一个合格的SEOER，不应该去追求所谓的SEO技巧，什么一招就能获得如何好的黑冒手段，而是多去研究你要做排名的关键词的数据，这些数据百度都有给出来。

下面我们以 “ seo工具”这个关键词为案例，假如我们要做好这个词的排名，那么我们应该如何去分析。

百度指数

只要你是个站长，百度指数你一定知道，但是我相信百分九十站长只看到指数搜索多少，没有去研究百度指数这个页面。

这张百度指数的需求图谱小七不知道有多好人有研究过，你研究好这张图谱就知道什么是用户体验，并非是我们主观的想能给什么东西给用户才叫用户体验，所谓的用户体验应该要从百度数据里去获取，让百度的数据说话，让数据告诉我们用户需要什么内容，那我们就做什么内容给用户，这样的页面才能获得排名。

上图包含着巨大的信息量，2018年4月份的时候“SEO工具”这个词最相关的几个词是站长工具、优化、站长、seo必备工具、SEO查询工具、SEO站长工具等，有了数据你就知道用户需要什么，做页面的时候应该要做哪些内容的聚合才能获得好的排名。

其中还带有日期，这个日期有什么作用?你可以去看每个月“SEO工具”这个关键词所对应的需求是什么，定期的根据这个数据去做页面聚合调整，这才是所谓的更新。

关键词质量分析

什么是关键词质量分析，如果你有去分析百度的搜索结果数据就会知道，百度是将一个关键词分成若干个词，然后重新组合出新的关键词参与索引，并且给分词后的词赋予不同权重体现核心，我们还是以“SEO工具”这个关键词为例子。

这是分析牛关键词质量分析工具查询得到的结果，从图上我们可以看到，百度把“SEO工具”分割成了SEO和工具这两个词，并且SEO的权重远远高于工具这个词。

也就是说“SEO工具”这个词的核心重点是SEO，这个数据是百度一个内部查询接口给的数据，所以用户需要的数据都可以在百度里挖掘出来。

另外从图上我们也可以看到分词组合后得到三个价值词SEO、SEO工具、工具，这些词都是会被百度建立索引参与排名的重要因素，下图是我从百度搜索结果截图的。

至于这些分词后的词和组合的关键词如何使用，之前有写过一篇“如何优化长尾关键词”有详细介绍，有兴趣的老铁可以关注下。

总结：真正的 SEO优化并非一个投机取巧，也无需刻意的去学习网络上的一些快速排名技巧，百度或者其他搜索引擎排名的因素非常多，并非一两个因素，而且网络上很多所谓的SEO技巧无非就是一些老生常谈的常识和大框架。

细节上的操作还需要自己多动手摸索，还是多去搜索引擎上找答案，用户想要的东西搜索引擎都已经给出来，我们只需要去做好这些慢慢就能获得排名。

教大家如何优化长尾关键词

一个网站的流量大部分来自长尾关键词，特别是综合型门户站，百分九十以上的流量来自长尾关键词，所以如何优化好长尾关键词排名，对于一个合格的SEO人员来说是非常重要的，我今天手把手教大家如何优化长尾关键词。

我以前有在网络上看到一句话：内容为王，外链为皇，内链为妃，代码为将，关键词为相，结构为城，更新为太子；这句话一直非常非常的适用于SEO，无论在哪个时期，他都不会过期。总结起来就两点，内部和外部，这里重点和大家分享如何布局好网页关键词做好内容以及如何做高质量的外链。

布局好网页关键词做好内容大体可分为两点：价值词提取、词性替换和分词权重应用。

一、布局好网页关键词

1、价值词提取

什么是价值词，它就是从长尾关键词里提取出来的，是根据百度分词重组后得到的关键词，属于长尾关键词的上一级关键词，在文章里可以适当出现质量关键词，对于百度在建立索引的时候可以得到更好的排名。

如上图，我们用分析牛网销服务平台关键词质量分析功能，查询可以看出百度把“北京割双眼皮多少钱”这个词分割后，又重新匹配得到一个价值词“北京割双眼皮”、“双眼皮”、“北京”，把“广州假体隆鼻多少钱”分割后，重新匹配得到价值词“广州假体隆鼻”、“隆鼻”。

假设我们要写一篇关于“北京割双眼皮多少钱”的文章，那么我们在布局文章的时候可以适当的多出现“双眼皮”、“北京割双眼皮”、“北京”这样的词，百度的检索如下图：

2、词性替换和分词权重应用

百度分词原理是根据百度内部给出的一个分词技术，分词原理是按词性来分，并且给出分词后每个词的权重，然后在进行一个匹配，比如“北京割双眼皮多少钱”。

从分析牛网销服务平台查询结果可以看出这个词被分割成了

名词：双眼皮

地名：北京

名词：钱

动词：割

代词：多少

百度为何要进行这种分词呢?并且给出词的权重?因为百度在搜索结果匹配的时候有可能会根据词性进行同义词替换，比如名词：钱，可替换成名词：价格，动词：割，可替换成动词：做，可以看下图：

根据这些分词我们在布局网页关键词时候可以不一定去堆砌关键词，可以适当的用一些近义词也可得到不错的效果

那么分词后词的权重有什么用处呢?这个可以根据每个词的权重不同来决定出现次数的比例，也就是说“双眼皮”这个词在整篇文章中是站主导地位，接着就是北京，依次类推。

二、高质量的外链

说到外链建设，很多人都想大批量做外链，大批量做外链也是有技巧的，大家可以参考之前分享过的关于如何大量做外链正规而有效果，但我们今天说的不是批量建设，而是建设高质量外链，这里小七就教大家如何建设高质量的外链。

高质量外链必须符合以下几点

1、 网站权重高

2、 相关度高

3、 用户体验好

4、 活跃度高

大家都知道，现在所有搜索引擎越来越注重用户体验、相关度和活跃度，所以在外链建设的时候我们就围绕这几点展开。

百度贴吧为例子

1、 发的时候我们肯定找比较热的吧，这样收录和权重都比较高，符合我们第一点。

2、 相关内容，这个大家都知道，不可能把做钢材的内容链接到做美食的文章去吧。

3、 由于找的吧比较热，肯定很容易被顶下去，那么我们就需要不断的去顶贴，把我们的帖子顶上来，一直保持在第一页，最好用多账号去顶。这样就符合了我们说的活跃度和用户体验。

4、 当我们把帖子不断用不同账号顶上来时候，我们的帖子一直保持在第一页，首页权重自然高于后面的权重，根据权重的传递原理，传到我们的页面自然权重也高。

按照上面的步骤来做我们不要求大批量做，把大把花在做大批量外链上的时间省下来做几个质量高的外链，既符合搜索引擎要求，又不造成外链泛滥被判作弊。

总结：把价值关键词应用好，在兢兢业业做好每一条外链，不需要多少时间一个网站就能有不少长尾关键词获得排名。

作者：seven 微信公众号： fenxiniu

不是外链没用，而是你发的外链没用

网站外部链接的价值取决于你对链接的维度是否掌握到位，百度曾公开发布过一篇文章关于谈外链判断由于现在发布的博客外链，论坛外链这类人为性链接效果越来越低，造成了SEO圈子里面各种外链无用论说法。

其实不是外链没用，而是你发的外链没用(不建立具备推荐度的价值型外链)。

那么何为有效外链?百度也说过这么一句话，链接是否具备推荐度在于链接本身是否是用户或者其他网站的真心推荐，或者是具备高质量的链接意义。从这句话我们可以看出，前者是用户自然性推荐，后者是站点具备高质量。比如本文里面的原文地址给百度站长做的外链由卢松松博客投稿发布，显然这是一条具备有价值的优质外链。

很多时候，对于一个站点的外部链接因素影响是最大的，即使搜索引擎降低了外链的效果。但是试问一下，在绝大多数站点内容都做的很一般的时候，决定你排名的最终还需要优质的外链来构建。SEO人容易有一个缺点就是看点不碰面，永远只会围绕一个点去观察，而不是一个面，比如很多人都提到发布的外链没有效果。其实除了链接本身是否具备推荐度，还和链接的数量有极大的关系。如果你优化的关键词竞争对手的外部链接是数以万计，那么你发布的有效外链是几百条，相对而言，毫无价值。

如果要想了解一个特征点影响排名的因素，那么必定要去追究他的原理。好比开发电脑和修电脑的层次完全不再一个级别上。同样的，要想深入了解搜索引擎外部链接的原理，那么也需要去深度分析搜索引擎各种链接分析算法。

而最经典的算法有四种，这是本文的核心要点所在。

1、HITS算法

今年年初的时候在卢松松博客投稿了一篇关于HITS算法的文章，并不是说HITS算法是我发明，也不是百度发明的。只不过这类搜索引擎链接分析算法几乎沿用于全球大多数的搜索引擎，不同的搜索引擎针对的算法效果和数值不一。下图案例是经典的HITS算法所带来的效果，如下图所示

很多时候，你们看到对手的排名好仅仅是排名好，但是殊不知他们运用的搜索引擎算法展现的淋漓尽致。上图案例并且是给竞争对手做的单向友情链接(建议：链接讲究自然性，但是大多数SEO人非常小气，生怕流失自己页面权值，如果人人都像SEO人这么小气，那世界上不会存在自然性外链)，为了防止单向链接权值流失，可以适当做好nofollow标记。

算法思想：HITS算法强调的是枢纽页面(Hub)与权威页面(Authority)之间的相互增强关系，并且该算法是与用户查询相关的链接分析算法。我想不少人会听到外部链接还可以与用户查询相关。其实简单的理解就是一个页面的链接里面如果包含了该用户搜索词里面非常优质的站点，并且自身站点也是在阐述该用户的搜索词，那么同样的，搜索引擎也会增加自身网页的排名。比如，用户搜索招聘，好123导航网站聚合了58、智联、前程无忧等各种权威招聘站点。同样的，等于告诉了搜索引擎，好123网站有用户想要的所有优质、真实的招聘网站信息，不需要用户通过其他网站进行逐一查询即可找到自己想要的答案。这也是HITS算法的核心思想和基本运用方式所在。算法原文(含算法计算公式)http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/7996185

2、PageRank算法

算法思想：PageRank算法来自于谷歌搜索引擎，虽然对于国内搜索引擎来说该算法不一定100%准确，但是绝对有参考价值。PageRank算法的核心思想强调两个点，一个是链接数量假设原则，另一个则是链接质量假设原则。但是该算法仅仅是链接分析算法，和用户查询无关，所以PageRank算法通常不会单独使用，因为缺陷较大。算法原文(含算法计算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/7996185

3、Hilltop算法

算法思想：Hilltop算法主要融合了HITS和PageRank算法的两个核心思想。该算法不仅可以用于链接推荐度投票(权值加分)，同样也可以进行用户查询匹配。比如很多网页并没有优化该关键词，但是该关键词却有排名，案例如下图所示：

上面三张图的第一张图片我们可以发现，搜索湘潭SEO的时候是排名第五页的位置，但是该站点并没有特意优化该关键词。通过第二张图百度快照可以发现该站做了一条友情链接指向湘潭SEO，并且该站就是搜索湘潭SEO的首页第一位站点。

算法使用注意事项：并不是所有站点都能够运用Hilltop算法进行有效加分，使用该算法的前提是自己站点的信任度足够高，那么你采用该方法可以间接性提升自身站点的排名。并且Hilltop算法的核心要点提到了专家页面，简单的理解专家页面就是从所有互联网文档当中去收集比较有价值的页面。并且该页面要满足两个条件：

A、一个页面需要包含K个导出链接，这个数量可以由搜索引擎自身设置;

B、满足非从属组织页面要求(非从属组织页面的定义是站点不同IP段，并且域名名称不能相同，如www.lusongsong.com和www.lusongsong.com.cn属于从属组织站点)。

满足这两个条件即可有机会参与专家页面，在Hiltop算法里面，主要阐述三个信息，A、网页标题，B、H1标签内文字，C、URL锚文本。

这也是上图案例当中为何引起排名的核心要点，我们可以通过观察发现，页面标题虽然没有包含湘潭SEO，但是包含了湘潭该关键词。并且页面里面的导出URL锚文本里面也包含了湘潭SEO，虽然不是所有站点都有H1标签，但是满足了另外两点，就足够让Hilltop算法产生效果。不妨去观察一下自己网站，也许你发现你网页的关键词排名正是由于Hilltop算法所产生的效果，只不过你不懂算法，看到的是排名而已。算法原文(含算法计算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/8021036

4、SALSA算法

算法思想：SALSA算法强调的是链接间接性传播原理，也是SEO人都知道的一条优质外链比100条普通外链要好的原因。严格来讲链接是具备间接性传递，比如A指向B，B指向C，同样C可以吸收A站点的权值，如下图所示：

SALSA算法同样也融合了HITS算法和PageRank算法的综合思想，但是与Hilltop算法的不同之处在于Hilltop算法强调链接查询关系，SALSA算法强调链接权值分配。算法原文(含算法计算公式):http://blog.csdn.net/hguisu/article/details/8016916

上图可以发现一个站点给定一个有效的权值X(可以为1、可以为0.5，不同的搜索引擎值不一样)，但是最终我们可以发现，链接他可以多元化吸收站点的权值。比如举个最常见的例子，链接是具备推荐度传播加分，也成为信任值。比如市长(权威站点，如腾讯网)说我是村长和普通人(普通站点)说我是村长的可信度明显是前者。但是市长也不是天生是市长，也是由于他背后有大量的普通人给与投票形成的权威性。所以我们常常所听到的优质外链权值传递更高其实来至于SALSA算法本身，并不是所谓的爱站、站长工具这种虚拟权重。如果用这类工具来交换友情链接，稍微有点经验的人都知道是一个中看不中用的链接。当然，如何去识别交换链接的站点网页评分可以通过链接分析工具ahres(该工具收费，工具计算规则是采用了PageRank算法进行，是全球外链工具里面比较好的一款实时分析工具)进行查询。

最后我再来总结一下这4个算法的特点：

HITS算法所阐述的特征点是大家都知道的也就是相关性链接，该链接仅仅是针对于互换链接进行有效加分作用，如果是单向友情链接无需去强调相关性，可以通过HITS算法的权威性来提升链接的效果。如发布的单向链接站点为上海装修公司，那么发布的单向链接周围可以用上海市政府，上海装修公司，上海大学三个链接进行。目的就是让搜索引擎识别链接为真实性，而不是所谓的链接购买进行的作弊外链。好比你站在刘德华和张学友中间，普通的用户一样会认为你和他们之间的关系非常密切。

PageRank算法强调的就是大伙都知道的链接广泛性，这也是PageRank算法的特点所在，要想把PageRank算法运用的好，那么自身要具备很多有价值的优质外链，如果都是垃圾外链，那么再多的链接也不会引起PageRank算法生效，因为PageRank算法还强调了质量假设。

Hilltop算法和SALSA算法是上面两种算法的综合体，但是却一分为二，前者强调链接质量原则，后者更加强调权值分配原则。但是不管是哪种搜索引擎链接分析算法，终究而言，只有一点，万法归宗，任意搜索引擎算法的设计原则都是来源于用户本身，链接的作用也是围绕价值和信任两个点所展开。

至于外链的效果，很多人拥有同样的一批外链资源，但是往往由于操作不当，最后即使具备推荐度的外链也变成的作弊外链，要想真正把搜索引擎核心点吃透，那么就必须去了解他深层次的算法原理，知其然还需知其然所以然。

作者：附子SEO

美院书法高考培训班（有需要了解的扫码加微信）